Культурный глушитель или нео-денди, познакомьтесь с постметросексуальным мужчиной

Быстро меняющийся стиль завтрашнего мужчины и то, что он, возможно, захочет надеть и купить, является серьезной проблемой для международных брендов.

ПАРИЖ.От молодежи, подавляющей культуру, подключенной к сетевому миру, до нео-денди или медлительных людей, то, как будет выглядеть завтрашний мужчина и что он, возможно, захочет купить, - это главный вопрос для крупных брендов.



Еще в 1994 году термин метросексуал, сокращенно от городского гетеросексуала, был придуман для описания новой породы мужчин: городских, одиноких, утонченных и готовых потратить все, что нужно, чтобы хорошо выглядеть.



Культурный глушитель или нео-денди встречают постметросексуального мужчину
Разнообразный образ современного мужчины из коллекции Hermes Spring Summer 2012. Изображения: Showbit

Чтобы узнать, что ждет растущий рынок мужского образа жизни, консультанты по трендам Peclers Paris просканировали весь мир, изучая поведение потребителей, искусство, кино, высокие технологии, дизайн продуктов и постоянно меняющийся рост социальных сетей.



«Мы всегда считали метросексуальную модель слишком узкой», - сказала Эмма Фрич, директор по исследованиям и прогнозированию в фирме, среди клиентов которой Microsoft, Sony, Reebok и BMW.

На прошлой неделе в Париже она предложила серию перьевых портретов городского человека в его постиндустриальной среде обитания 21-го века, от Европы до Соединенных Штатов, Японии или Латинской Америки.

сколько весит ддд

Во-первых, это группа людей в возрасте от 15 до 30 лет, поколение «проводников», выросшее в эпоху Интернета, названное Пеклер Пэрис «переходниками». «Мы имеем дело с поколением мужчин, которые действительно принимают гибкость как образ жизни», - сказал Фрич.



Многие будут делать карьеру с косой чертой - термин, образованный от косой черты на визитных карточках разносторонних фрилансеров, таких как музыкант / дизайнер / консультант.

Их вкусы столь же калейдоскопичны, с их культурным подходом к моде и эстетике. Выросшие на компьютерных играх, они тоже рассчитывают получить удовольствие как потребители.

Новейшие продукты уже подходят для этого поколения, например кроссовки со встроенным чипом в подошве, которые могут связывать двух людей в качестве друзей в Facebook, когда каждый стоит на тактильной панели.



Подобно метросексуалам, эти молодые люди готовы потратить деньги на костюм, скраб для тела (переходные люди готовы тратить деньги на мужские средства для ухода и косметические средства для лица, изображенные ниже слева) или новейшие технические устройства, но это также поколение, которое не воспринимает себя слишком серьезно.

Культурный глушитель или нео-денди, познакомьтесь с постметросексуальным мужчиной

Юмор - важная часть этого микса: вкус к абсурдным шуткам и комическому самоуничижению в духе роликов с розыгрышами, которые регулярно становятся вирусными на Facebook или YouTube.

Каждый второй горожанин сейчас одинок, многие изучают новые формы отношений без обязательств, как это видно из фильма «Секс-друзья», и принимают стирание границ между мужским и женским.

Но это не андрогинность Кельвина Кляйна 1980-х годов, - сказал Фрич. Это намного более тонко. Позволяя себе быть хрупкими, мужчины обретают новую человечность.

Подобно молодым людям на протяжении веков, они бросают вызов истеблишменту, но, хотя поколению 1960-х было сказано включать, настраиваться, бросать учебу, они верят в изменение системы изнутри, используя новые формы потребления, такие как групповые покупки, чтобы бренды услышали их заботы - мужчина, предпочитающий оставаться инкогнито.

Затем идет вторая семья мужчин - обычно более старых, часто более богатых - которые культивируют особые вкусы, ценят тишину и тихую роскошь.

Эти люди говорят: «В сетевом мире все в порядке, но как насчет моей личной жизни? А как насчет индивидуальности? - сказал Фрич.

По словам Фрича, многие из них будут антиконформистами с подрывными взглядами, которые не соответствуют шаблону. Примером из популярной культуры может служить фигура Дона Дрейпера, героя американского сериала «Безумцы».

Некоторым понравится идея анонимности, воссоздания секретности в мире, где все выставлено напоказ, - тенденция, отраженная влиянием анонимных уличных художников, таких как Бэнкси, или теневой онлайн-хакерской группы Anonymous.

ты можешь съесть ореховый орех?

«Этот человек, возможно, тот, кто дает почувствовать свое присутствие, не производя большого шума», - сказал Фрич. Меньше значит больше - кстати, название новой линейки мужской косметики - это главный девиз этих мужчин, которые ищут скрытые, улучшающие качество функции, а не яркий дизайн.

Для их удовлетворения появляется стремительно растущее предложение индивидуальной одежды и товаров с новыми технологиями, такими как 3D-визуализация тела, которые делают изготовление на заказ доступным для гораздо более широких слоев населения.

Вершиной этой тенденции может стать кошелек со встроенным биометрическим отпечатком пальца, который открывается от прикосновения пользователя, или интеллектуально разработанные кроссовки, которые определяют его пульс и скорость и передают данные прямо на его смартфон.

Наконец, появляется человек, стремящийся примирить природу с современным обществом.

«Это своего рода мужественность, усиленная духовным измерением - связью с миром природы», - сказал Фрич. С этим более мягким видом мужественности приходит целое искусство жизни, подпитываемое движением Slow или такими публикациями, как The Idler, ежегодный журнал, посвященный утраченному искусству.

Другие признаки этой философии включают тенденцию MovNat, которая только что распространилась из Соединенных Штатов в Европу, которая побуждает мужчин и женщин приводить в форму, передвигаясь, как животные, лазая по деревьям босиком или свешиваясь вверх ногами.

Эту тенденцию используют люксовые бренды, воплощением которых являются мужские часы Hermes, которые можно остановить, чтобы отвлечься на несколько часов от крысиных бегов.

Эргодизайн - большая часть жизни этого человека, поэтому, когда он устраивается за своим столом, его стул наклоняется, чтобы позволить практиковать китайское боевое искусство тай-чи.

Он также может быть заядлым потребителем высокотехнологичных товаров, направленных на переработку с нулевыми потерями или использование питательных веществ, таких как биоразлагаемые кроссовки с семенами на подошве, которые при посадке превращаются в дерево.